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Todos hemos escuchado la frase: la primera impresión es la que cuenta. Lo mismo se puede decir sobre la identidad de tu negocio. Tu identidad empresarial o tu marca va más allá de un logo, es un conjunto de diferentes elementos que se unen para crear una imagen y expresar al público quién eres. Para expandir el alcance de tu negocio, una de las mejores cosas que puedes hacer es establecer una identidad empresarial sólida. A continuación, te presentamos algunos consejos de marca para ayudarte a potenciar la identidad de tu marca.
Establece tu Propósito
Uno de los principales elementos que tu marca debe tener es un propósito. Esto puede ser desde un objetivo para resolver un problema social, hasta una historia o experiencia que llevó a la creación de tu negocio. Al darle un propósito, agregas un valor sustancial a tu marca para el consumidor. Una vez establecido, este propósito debe ser la base de tu mensaje, o incluso cuando enfrentes un conflicto empresarial. Al igual que con las personas, nunca olvides de dónde vienes (o de dónde proviene tu negocio).
Realiza Investigación de Mercado
Al establecer tu marca, debes dedicar tiempo suficiente a la investigación de mercado. Esta es una etapa crucial al crear una marca. No solo te ayudará a comprender a tu público objetivo, sino también a desarrollar un perfil de comprador para tu marca que puede hacer que tus esfuerzos de marketing sean más efectivos.
Desarrolla una Propuesta de Venta Única
Con millones y millones de empresas establecidas en cada esfera imaginable de la vida, puede ser difícil diferenciar tu negocio de tus competidores. Una de las mejores formas de crear esta diferenciación es a través de una PVU, o propuesta de venta única. Una PVU sólida mostrará claramente qué hace única a tu empresa y tendrá el potencial de dejar una huella duradera en el consumidor. Así que sé creativo, pero ten paciencia y comienza a desarrollar tu PVU.
Crea un Logo Inolvidable
Cuando la gente piensa en branding, a menudo se va directamente al logo de la empresa. Esto se debe a que solemos conectar este identificador visual con la empresa que representa. Por ejemplo, cuando alguien dice Nike, pensamos en el logo del swoosh, o cuando alguien menciona McDonald's, pensamos en esos arcos dorados. Tu logo debe ser atractivo, con una paleta de colores agradable; considera el logo de Coca-Cola como ejemplo.
Sé Adaptable
Una cosa que muchas marcas exitosas tienen en común es su adaptabilidad. Tu marca debe ser única, pero también debe tener cierta flexibilidad para que, con el tiempo, siga siendo relevante sin perder el progreso que tu negocio ha logrado.
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